Depuis l’annonce de sa prolongation jusqu’en 2031 et l’attribution du mythique numéro 10, Lamine Yamal ne cesse de faire parler de lui. Le jeune prodige du FC Barcelone, souvent comparé à Lionel Messi, ne brille pas uniquement sur le terrain : son nouveau maillot est devenu un phénomène commercial sans précédent pour le club catalan.
Un record de ventes historique pour le maillot Yamal
Dès l’annonce du changement de numéro, les supporters du Barça se sont rués dans les boutiques officielles. Le maillot floqué du nom de Lamine Yamal avec le numéro 10 est devenu le produit le plus vendu en une seule journée dans l’histoire du club. Certaines enseignes ont frôlé la rupture de stock tant la demande a été massive, un engouement que le FC Barcelone avait anticipé en assurant un approvisionnement suffisant pour l’ensemble de ses points de vente.
Une opération commerciale à l’échelle mondiale
L’équipementier Nike, partenaire historique du Barça, avait préparé une première vague de distribution à grande échelle. Pas moins de 70 000 maillots ont été fabriqués dans une première livraison mondiale, répartis sur 30 palettes de 2 300 unités chacune, destinées à être écoulées dans 170 pays. Une stratégie logistique ambitieuse à la hauteur de la popularité fulgurante du jeune ailier espagnol.
Des prix élevés, mais une recette prometteuse
Le succès de cette opération commerciale repose aussi sur une politique tarifaire bien calibrée. Le maillot enfant est affiché à 114,99 euros, la version adulte à 134,99 euros, tandis que la version professionnelle — identique à celle portée par Yamal — atteint les 184,99 euros. Grâce à cette vague de ventes, le club espère engranger rapidement près de 10 millions d’euros, une manne bienvenue dans un contexte financier toujours sous pression.
